Новое направление — новые читатели (15 февраля 2010г.)

Стремительное развитие информационных технологий кардинально изменило нашу жизнь и потребности: компьютер, Интернет, мобильный телефон давно стали ее неотъемлемой частью. Цифровые технологии затронули все сферы деятельности человека, включая издательский бизнес. Практически каждое деловое и глянцевое издание сейчас имеет свой сайт, форум, демоверсии отдельных номеров, архивные материалы, либо работает над их созданием. Кроме публикации печатных версий изданий, многие компании разрабатывают дополнительные способы воздействия на читателя. Газета "БУХГАЛТЕРИЯ. Право. Налоги. Консультации" недавно подвела итоги 2009 года и определила перспективы развития на ближайшее время.

Руденко Владимир Николаевич, главный редактор газеты "Бухгалтерия":

"2009 год для большинства компаний был своеобразной проверкой на прочность. Большинство СМИ ослабили свои позиции, значительная часть изданий закончила год с большими финансовыми потерями, а отдельные издания ушли с медиарынка. В связи со сложившейся ситуацией в Украине редакция строила планы очень осторожно, однако полученные результаты значительно превзошли ожидаемые показатели. В 2009 году газета "Бухгалтерия"  заняла второе место в Издательстве по показателю чистой прибыли. Такой результат не был случайным. Сегодня "Бухгалтерия" — комплексный проект, состоящий из самой газеты, сборника бланков отчетности, а также поддерживающих ее работу консультационного и учебного центров. Специфика бухгалтерского издания не позволяет привлекать значительные рекламные средства, в связи с чем  основной упор в работе редакции сделан на качество и оперативность публикуемых в газете материалов. Своевременная публикация большого количества актуальных нормативных документов, комментариев и консультаций, подготовленные специалистами высокого уровня, позволяют газете в течении многих лет удерживать позицию лидера бухгалтерской прессы. Поэтому неудивительно, что и по  итогам кризисного 2009 года проект показал высокие финансовые результаты. Естественно, что они уступают аналогичным показателям прошлого года, но в условиях кризиса являются более чем приличными.

В настоящее время редакция активно работает над созданием цифровой версии газеты. Развитие данного направления позволит, во-первых, завоевать новую аудиторию, ориентированную на работу с электронными СМИ, а во-вторых, уменьшит финансовые затраты на изготовление, хранение и доставку издания. Цифровая газета также имеет множество преимуществ для читателя: возможность быстрого поиска необходимой информации в огромном массиве, интерактивность, многократность использования информации, более дешевая подписка. Однако, создание электронной версии сопряжено с определенными трудностями. Прежде всего необходимо будет адаптировать  формат издания для представления его на дисплеях компьютера, обеспечить защиту от несанкционированного доступа, решить ряд других технических и организационных вопросов. Запуск этого проекта и открытие подписки мы планируем в 2010-2012 годах, но конечный результат будет зависеть от времени решения перечисленных выше проблем.

Первый шаг к электронной газете — диск с архивом газеты за 2009 год, в ходе создания которого отрабатывается технология выпуска электронной версии издания. Диск с архивом публикаций газеты "Бухгалтерия" — это электронная "подшивка" материалов, опубликованных в газете в течение года. Материалы на диске представлены на русском и украинском языках. Главное достоинство электронного архива — возможность быстрого поиска нужной информации с помощью современной поисковой системы. Она позволяет в считанные секунды осуществлять поиск документов по их реквизитам — виду, издателю, номеру, дате издания и т.д., а также обеспечивает контекстный поиск, т.е. поиск по словам и словосочетаниям в названии и тексте документа. Аналогичная возможность имеется и в отношении статей, комментариев и других аналитических материалов, которые можно легко найти по фамилии автора, названию статьи и т.д. Диск с архивом "Бухгалтерии" — это не только быстрота поиска информации, это еще и удобство её хранения. Представьте, сколько места занимают годовая подписка на русском языке и столько же на украинском! А благодаря диску весь этот огромный массив полезной информации легко поместится в вашей сумочке или на вашей ладони.

Особой гордостью нашего коллектива является медаль "Знак качества". Всеукраинским фондом содействия международному общению "Украинское народное посольство" был проведен опрос среди бухгалтеров и экспертов, и большинство из них выделило наше издание как наиболее авторитетное. 31 июля 2009 года в Государственной резиденции "Малый Мариинский дворец" состоялась торжественная церемония вручения золотых медалей "Знак качества" и сертификатов, и высокую награду из рук первого Президента Украины Леонида Кравчука получила мой заместитель Ирина Александровна Назарбаева. Через некоторое время "Украинское народное посольство" приняло решение продлить действие сертификата еще на 5 лет в связи с тем, что нашему изданию нет аналогов в Украине. Безусловно, такая высокая оценка нашей деятельности накладывает определенные обязательства, и редакция прикладывает все усилия для соответствия такому имиджу".

Повышение конкурентоспособности и, соответственно, прибыли любой компании прежде всего зависит от ее умения приспособиться к рыночным изменениям и развивать новые или усовершенствовать действующие направления деятельности. Редакция газеты "Бухгалтерия"  стремится соответствовать ожиданиям читателей и постепенно внедряет современные,  продиктованные временем технологии. Такой подход уже приносит первые результаты. Надеемся, что электронная версия издания и другие проекты редакции будут плодотворны.